Immobilienmarketing im medialen Zeitalter von Web 2.0. Eine kritische Analyse für Makler - Softcover
Synopsis
Real estate marketing has changed dramatically in it's meaning and in the design of it's instruments in the past few years. A significant change in the world of media triggered by the combination of technical innovations and a changed user behavior has moved the real estate industry to rethink. Specifically, the development towards the so-called era of Web 2.0 has changed the communication process and the communication possibilities considerably. The increasing internationalization of the market action has led to a change in the presentation of the individual products and services. Through a "market without borders", the company is less opposed to a product competition, but the real estate marketing is turning out more and more to be a service and communication competition. An oversupply of information as well as the high degree of dynamism in the field of media markets make it difficult to reach the target audience. The affinity towards new media plays a fundamental position in marketing: media competence is the key skill in the 21st century. The aim of the present book is not to describe the individual (technical) functions of the various social media and smartnet instruments in detail. Rather, the potential and the specific application possibilities of innovative marketing activities will be presented and evaluated for real estate agents. Various fields of application, recommended actions and impact potentials of social media and smartnet marketing activities are presented for the real estate marketing, amongst others in cooperation with the more traditional marketing. In addition to the industry leaders Facebook, Twitter and Youtube, numerous mobile apps are illuminated. At the end of the book, the reader should be well-informed about the considerable range of innovative marketing in the 21st century from the viewpoint of a professional real estate agent. A compact guide for the successful use of Web 2.0 elements concentrates these novel market ...
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- PublisherVerlag Dr. Kovac
- Publication date2014
- ISBN 10 383007929X
- ISBN 13 9783830079293
- BindingPaperback
- LanguageGerman
- Number of pages102
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Immobilienmarketing im medialen Zeitalter von Web 2.0, Eine kritische Analyse für Makler
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Verlag Dr. Kovac, Hamburg, 2014
ISBN 10: 383007929X
ISBN 13: 9783830079293
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First Edition
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Softcover. Condition: neu. 1. Auflage. MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 89 102 pages. Immobilienmarketing hat sich in den letzten Jahren in seiner Bedeutung und in der Ausgestaltung seiner Instrumente stark verändert. Ein erheblicher Wandel im Medienbereich, ausgelà st durch die Kombination aus technischen Neuerungen und einem veränderten Nutzerverhalten, hat die Immobilienbranche zu einem Umdenken bewegt. Speziell die Entwicklung hin zum sogenannten Zeitalter des Web 2.0 hat den Kommunikationsprozess als auch die Kommunikationsmà glichkeiten wesentlich verändert. Die zunehmende Internationalisierung des Marktgeschehens hat zu einer Veränderung der Präsentation der einzelnen Produkte sowie Dienstleistungen geführt. Ein "Markt ohne Grenzen" stellt die Unternehmen weniger einem Produktwettbewerb gegenüber, sondern entwickelt das Immobilienmarketing mehr und mehr zu einem Service- und Kommunikationswettbewerb. Ein Ãberangebot an Informationen sowie das hohe Maà an Dynamik im Bereich der Medienmärkte erschweren die Erreichbarkeit der Zielgruppe. Die Affinität hinsichtlich der Neuen Medien nimmt eine grundlegende Stellung im Marketing ein: Die Medienkompetenz wird zu der Schlüsselkompetenz des 21. Jahrhunderts. Ziel des vorliegenden Werks ist es nicht, die einzelnen (technischen) Funktionalitäten der verschiedenen Social Media- und Smartnet-Instrumente im Detail darzustellen. Vielmehr werden die Potentiale und die konkreten Anwendungsmà glichkeiten der innovativen Marketing-MaÃnahmen insbesondere für Immobilienmakler dargestellt und bewertet. Verschiedenartige Einsatzmà glichkeiten, Handlungsempfehlungen und Wirkungspotentiale von Social Media- und Smartnet-Marketing-MaÃnahmen werden für das Immobilienmarketing aufgezeigt, unter anderem im Zusammenspiel mit der eher traditionellen Vermarktung. Neben den Branchenprimi Facebook, Twitter und Youtube werden auch zahlreiche Mobile Apps beleuchtet. Final soll der Leser über das beachtliche Spektrum des innovativen Marketings des 21. Jahrhunderts aus Sicht eines professionellen Immobilienmaklers informiert sein. Ein kompakter Leitfaden für den erfolgreichen Einsatz von Web 2.0 Elementen bündelt diese neuartigen Marketing-Instrumente. Der dem innovativen Charakter der Neuen Medien geschuldete prognostische Ausblick schlieÃt das Werk ab. Seller Inventory # x7929
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