TV media marketing in the era of big data: from the perspective of the 4 principles of network integrated marketing(Chinese Edition)

LIU FENG ZHU

ISBN 10: 7506854430 / ISBN 13: 9787506854436

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Paperback. Pub Date:2016-08-01 Pages:294 Language: Publisher: Chinese Chinese knjiga after many years of accumulation. technology and capacity of data processing. human data has been a qualitative leap. big data era has arrived. This new era has brought a lot of revolutionary changes to the human society. in the way of government work. people. Seller Inventory # DN051951

Bibliographic Details

Title: TV media marketing in the era of big data: ...

Binding: paperback

Condition: New

About this title

Synopsis:

刘峰著的《大数据时代的电视媒体营销研究--基于网络整合营销4I原则的视角》选定了网络整合营销的41原则作为研究的视角，在分析大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上，分别从Interesting（趣味原则）、Interests（利益原则）、Interaction（互动原则）、Individuality（个性原则）四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析。 在基于趣味原则的探讨中，重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新，对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘，在此基础上从借助大数据技术迅速准确找准"趣味点"、科学地制定网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证，在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程。在基于利益原则的探讨中，对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析，进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证，并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径进行了探讨，最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读。在基于互动原则的探讨中，分析了电视媒体营销领域互动形态的演化历程，从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用，针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题，从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨。在基于个性原则的探讨中，对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定，从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读，重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新，结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区，从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析。 最后，在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上，结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段，针对实践中存在的一些问题和发展要求，从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系。